PLAN

Introduction

I/ La standardisation de la publicité dans le monde

1) Présentation de la standardisation

2) Les avantages de la standardisation

3) Les inconvénients de la publicité standardisée

II/ Adaptation de la publicité en raison du poids de l’identité culturelle nationale

1) Les différences socioculturelles

2) Les différentes législations

3) L’adaptation de la publicité

III/ Entre standardisation et diversification                                                           

1) Les différentes théories intermédiaires

2) La théorie « Think global, act local »

Conclusion

Bibliographie / Sitographie

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