II) Adaptation de la publicité en raison du poids de l'identité culturelle nationale

Nous verrons dans ce chapitre l’adaptation de la publicité en fonction du poids de l’identité culturelle nationale. On a une adaptation de la publicité pays par pays chaque fois que la campagne de publicité est élaborée spécifiquement pour un marché national. Dans un premier temps nous considèrerons les différences socioculturelles existantes d’un pays à un autre, puis nous verrons l’impact des différentes législations sur la publicité et finalement comment la publicité s’en adapte .

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